4月20日下午，第五届峨眉山杜鹃花季在峨眉山金顶拉开序幕，与2025中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站）暨“峨旅股份”杯2025峨眉山越野挑战赛颁奖仪式同期举行，吸引来自全国各地的游客、跑友、旅行商、媒体记者、网络达人等上万人参与。

峨眉山素有“杜鹃王国”美誉，每年暮春至初夏，从山麓到山顶，约30种杜鹃形成全球罕见的垂直梯度杜鹃群落，特别是高山区“一十百千万”赏花线路，带来“佛国花海”视觉享受。4月—5月沿洗象池—雷洞坪“一径芳华”及双水井一雷洞坪一接引殿“十里芳华”，可饱览美容杜鹃、海绵杜鹃、问客杜鹃等10余个品种竞相争艳；5月—6月沿金顶—万佛顶深入“百花深处”，可欣赏金顶杜鹃、峨眉光亮杜鹃等峨眉山特有品种。

下午1时，开幕式仪式在古风表演《峨眉剑舞》中拉开帷幕。随后，峨眉山景区进行文旅推介，并穿插抽奖互动环节。颁奖环节由中国登山协会、四川省登山户外运动协会、峨眉山景城主要领导为云上金顶速攀组（27公里）女子前三名颁奖；国家体育总局、四川省体育局、乐山市领导为男子前三名颁奖。

在本届杜鹃花季开幕的同时，也迎来了一期一会的山野盛会。今年升级为国家级赛事的2025中国山地越野公开赛（乐山·峨眉山站）暨“峨旅股份”杯2025峨眉山越野挑战赛于4月18日—20日成功举办，共吸引国内外4500余名选手参与。赛事针对春季特色设置春暖花开挑战组，让选手在“万花初长”中穿越峨眉秘境、领略峨眉秀色；下半年，还将举办秋季赛，一站式呈现《登峨眉山》《峨眉山月歌》的诗情画意。

峨眉山市积极响应国家卫生健康委联合16个部门开展的“体重管理年”三年行动计划，依托峨眉山“世界双遗产”资源禀赋，深化文体旅融合发展，同步推出越野挑战赛线上赛、小红书有奖笔记征集、“dou来峨眉玩的flower”抖音话题挑战，吸引更多人前来寻山访花。同时，将通过开展花漾吉市、杜鹃花妆、非遗进景区等活动，为游客打造多元化的春季限定体验。

这个春天，不妨来峨眉山，赴一场云海翻涌、杜鹃烂漫的浪漫之约，感受大自然的鬼斧神工与体育精神的无限魅力。